Frentes e Linhas de Pesquisa – Escola Superior de Propanda e Marketing Site

Home / Pesquisa e Inovação – Frentes e Linhas de Pesquisa

ICT ESPM

Instituto Científico
e Tecnológico da ESPM

Pesquisa

O ICT e o NIT da ESPM constituem ambientes estratégicos de pesquisa e inovação, explorando temas que dialogam com os grandes desafios contemporâneos. Entre suas áreas de atuação, estão a transformação digital, a inteligência artificial, a economia criativa, a gestão inovadora e empreendedora e o uso de tecnologias imersivas em consumo, varejo e outros setores emergentes.

As iniciativas investigam, por exemplo, o impacto da inteligência artificial na personalização da experiência do consumidor, o desenvolvimento de novos modelos de negócios sustentáveis, o uso de realidade aumentada e virtual para o engajamento de marcas, além de estratégias e ecossistemas voltados à inovação e ao empreendedorismo.

Frentes de Pesquisa

O ICT ESPM conduz pesquisas aplicadas sobre inteligência artificial, sustentabilidade e tecnologias imersivas, integrando áreas como marketing, inovação, comunicação e consumo. O objetivo é oferecer respostas qualificadas aos desafios atuais e futuros da sociedade e do mercado.

Transformação Digital e Inteligência Artificial no Consumo e na Comunicação
Estudos sobre o impacto da IA, do machine learning e dos algoritmos na comunicação, no consumo e nos processos de transformação digital em empresas e marcas. Incluem análises sobre personalização, mercados digitais e novas estratégias. Áreas envolvidas: marketing, comunicação, ciência de dados, design e inovação tecnológica.
Novos Modelos de Negócio na Economia Criativa e Sustentável Pesquisas sobre estratégias inovadoras fundamentadas em criatividade, sustentabilidade e impacto socioambiental. Envolvem tendências de consumo consciente, inovação social e ecossistemas empreendedores. Áreas envolvidas: economia criativa, sustentabilidade, marketing e gestão estratégica.
Experiência do Consumidor e Tecnologias Imersivas no Varejo Investigação do uso de realidade aumentada e virtual na jornada do consumidor e nas estratégias de marca, tanto no varejo físico quanto digital. Áreas envolvidas: varejo, comportamento do consumidor, tecnologia, design e inovação.

Linhas de Pesquisa

As linhas de pesquisa do ICT ESPM refletem a diversidade temática e a natureza interdisciplinar dos estudos conduzidos pela Instituição. Elas abrangem investigações em comunicação, consumo, produção simbólica, comportamento do consumidor, inovação em processos criativos, gestão estratégica e relações entre sociedade e consumo. Cada linha reúne pesquisadores especialistas em suas áreas, promovendo conhecimento aplicado e relevante para a academia, o mercado e a sociedade:

Comunicação, Consumo e Contextos de Recepção
Comunicação, Consumo e Lógicas de Produção
Consumo, Inteligência e Estratégia
Design e Inovação de Processos e Produtos Criativos
Gestão Estratégica de Setores, Negócios e Territórios Criativos
Inovação e Estratégia em Gestão Internacional
Marketing em Gestão Internacional
Pessoa, Sociedade e Consumo